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Le référencement

Le référencement par wikipédia
Comment ça marche : comment ajouter son site dans les moteurs de recherche
Les critères de Google

Après le développement d'un site, pour le faire connaître, il n'y a pas d'autres alternatives que de le promouvoir sur le World Wide Web.Cette promotion peut se faire par le biais d'un réseau personnel(contacts), qui est limité par rapport au nombre d'internautes potentiellement intéressés par les informations, les services ou les offres du site. Pour avoir une certaine popularité, une visibilité maximale auprès du public, la solution réside dans le référencement auprès des moteurs de recherche tel que Google.

Le référencement nécessite de réelles connaissances, compétences pour qu'il soit bien fait. L'objectif est d'être reconnue et donc d'être dans les premières places, pages des recherches via les moteurs et aussi de conserver son classement.

Avec toutes les évolutions de l'Internet, le référencement est devenue une véritable science. Il existe toutefois des prestataires payants pour réaliser cette tâche.

Malgré tout, il est possible de réaliser le référencement en connaissant un minimum d'informations sur les outils de recherche et les techniques d'optimisation de pages Web.

Enfin, il faut également s'assurer de la qualité de son site, c'est-à-dire, qu'il réponde à certains critères comme la rapidité du site, le respect des standards ou les facilités de navigation, et en premier lieu, la richesse du contenu. Si certains critères de qualité ne sont pas respectés, votre site se verra refuser l'inscription dans des annuaires à fort trafic tel que Yahoo, où l'on privilégie le qualitatif au quantitatif.

1. Les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche parcourent le Web à l'aide de robots et indexent automatiquement les pages des sites qui leurs sont soumises. En suivant les liens, les pages sont indexées les unes après les autres. Si bien que toutes les pages d'un site pourraient être finalement enregistrées dans la base de données du moteur. De même, des sites externes rattachés à vos documents par des liens peuvent faire également l'objet d'une indexation.

En fait, à partir d'une centaine de pages référencée, un moteur de recherche a la capacité de parcourir plusieurs centaines de milliers, voire même des millions, de documents rattachés par des liens hypertextes ou hyper images. Les pages reliées sont toutes susceptibles de recevoir la visite d'un robot indexeur. Ceci pouvant provoquer des problèmes, notamment au niveau de la liberté.

Il existe un moyen de contrer ce phénomène par le fichier robots.txt. Contenant des commandes spécifiques (Disallow:/répertoire/), il indique aux robots de ne pas visiter certains répertoires ou certains fichiers de votre site. En effet, en plaçant ce fichier texte à la racine de votre site, vous avez la possibilité de contrôler l'accès à vos documents.

Par ailleurs, l'indexation automatique de certaines pages dont la construction est particulière peut parfois être problématique. En effet, des pages structurées autour des cadres (frames) ou d'une programmation spécifique à l'image de l'ASP (Active Server Pages), du PHP (HypertextPreprocessor), du Flash, etc., constituent un problème pour le référencement. Toutefois, les moteurs de recherches de plus en plus sophistiqués commencent à prendre en compte ce genre de pages, ainsi que des formats de documents plus spécifiques tels que les fichiers .PDF, .DOC, .RTF, etc.

Le référencement dans les moteurs de recherche demande certaines connaissances au niveau de la construction des pages. Le titre, les balises META et les mots clés doivent faire l'objet d'une attention rigoureuse car ils constituent la trame principale de l'indexation automatique.

Enfin, les moteurs de recherche demeurent extrêmement susceptibles en matière de spamindexing. Les tentatives fallacieuses dans le but d'obtenir un meilleur classement sont sévèrement réprimées. Vous devez vous imposer une grande vigilance dans la construction des pages afin d'éviter tout malentendu préjudiciable.

1.1. Le fichier robots.txt

Comment ça marche : présentation du fichier robots.txt
Une autre présentation du fichier robots.txt
Un générateur de fichier robots.txt

Lorsque vous désirez interdire aux robots des moteurs de recherche l'accès à un fichier ou à un répertoire de votre site, il suffit de créer un fichier robots.txt et de le placer à la racine de votre site. Ce fichier contient des commandes dont la syntaxe est relativement simple :
#robots.txt pour le site http://www.site.fr
User-agent: *
User-agent: WebCrawler
Disallow: /dossier/sous-dossier/
Disallow: /fichier.html
Disallow: /
Disallow:

La commande User-agent:* signifie que la requête s'applique à tous les moteurs. Si un robot est spécifié à la place de l'étoile, alors seul ce robot n'aura pas accès aux pages et répertoires du site énuméré.

Les lignes précédentes indiquent aux robots de ne pas visiter dans l'ordre :
Tandis que la dernière commande(disallow)  autorise un accès sans restriction au site

1.2. L'indexation automatique

L'inscription dans un moteur de recherche ne demande que la saisie de l'adresse URL (Uniform Resource Locator) du site ainsi que le courrier électronique du webmestre dans un formulaire d'ajout de site.

Ensuite, le robot visite l'adresse proposée au bout d'un certain délai, en général de 24 à 48 heures. Tous les documents rattachés par des liens à la page soumise sont également parcourus.   Le  robot analyse les balises <TITLE>, <META...>, le contenu comme le texte et les commentaires (<!--...-->) ou encore les attributs ALT des images (<IMG...>).

L'inscription vous contraint, souvent, à concevoir des pages conformes aux spécificités techniques des moteurs de recherche. Les techniques d'indexations diffèrent d'un outil à un autre et nécessitent une concentration particulière sur certains éléments tels que :
Dans le cas d'une qualification du site, le moteur enregistre dans sa base de données diverses informations dont principalement :
 Les deux premières informations seront visibles par l'utilisateur du moteur lors d'une recherche, et la troisième permettra la comparaison entre les mots clés saisis par l'usager et ceux de la liste.

Le contrôle du référencement s'effectue soit par l'intermédiaire d'un formulaire spécial, soit en soumettant l'adresse URL du site dans le champ de recherche du moteur.

La veille concurrentielle est la dernière étape du référencement. Elle permet une surveillance régulière du positionnement du site. Ce dernier est déterminé par le scoring des pages référencées. En fonction des modifications régulières des systèmes d'indexation des moteurs, le score peut changer subitement et vous plonger dans le fond du classement. C'est pourquoi, vous devez constamment surveiller le résultat de votre référencement...

1.3. La recherche dans un moteur de recherche

Après la saisie d'un ou plusieurs mots clés par un usager, les moteurs de recherche fournissent des réponses sous forme d'une liste s'étendant généralement sur plusieurs pages. Dans ces listes, des sites sont classées par ordre d'importance et de pertinence qui comporte dans leurs pages indexées le ou les mots clés spécifiés.

Le classement des sites est organisé selon la méthode du scoring. Il accentue l'importance de la maîtrise de l'emploi des mots clés et des techniques d'optimisation des pages à référencer.

1.4. Le Ranking et le Scoring

Le scoring est un système de notation et le ranking une méthode classificative. Cela permet d'évaluer un document cible, à la récurrence et au positionnement des mots clés en son sein. Un pourcentage est calculé en fonction de ces données et permet de classer les sites par ordre du plus élevé vers le moins élevé.

La majorité des moteurs de recherche analysent l'intégralité d'une page Web en dénombrant chacune des répétitions du ou des mots clés spécifiés et en donnant plus d'importance aux mots situés au sommet du document et une moindre à ceux qui se trouvent en bas. D'autres ne tiennent compte que du titre ou des premières lignes du document ou encore de tout, hormis les commentaires, etc.

Les moteurs de recherche tiennent compte non seulement de la position des mots dans la page et de leur fréquence, mais aussi de leur mise en forme comme la taille des caractères (SIZE), la mise en gras  (<B>),  en  italique  (<I>)  ou  en  souligné  (<U>)  ou  encore  les  niveaux  de  titre  (<H1>,  <H2>,
etc.)...
 
Malheureusement, les moteurs de recherche ne possèdent pas le même algorithme de calcul, si bien qu'une page pourra bénéficier d'un très bon scoring dans l'un et d'un très mauvais dans l'autre. Ces résultats disparates dans les moteurs de recherche vous obligent à composer en conséquence.
 
La finalité d'un bon référencement, étant d'être présent dans les vingt premières places quelque soit le moteur  de  recherche,  vous  contraint,  donc,  à  optimiser  les  pages  à  référencer  ou  dans  des  cas rédhibitoires à créer des documents spéciaux : les pages satellites.

1.5. Le spamindexing

Face à la croissance d'Internet, il est devenu de plus en plus difficile de référencer un site et surtout d'atteindre une place parmi les dix premières réponses des moteurs de recherche. Alors certaines pratiques, aujourd'hui répréhensibles, permettaient d'obtenir une note (scoring) élevée et partant de bénéficier d'un très bon classement (ranking) sur des requêtes exécutées auprès des moteurs de recherche.

La connaissance des méthodes de scoring et de ranking fournit aux spécialistes les moyens d'élaborer des procédés destinés à optimiser des pages Web. Mais, ce savoir peut également conduire ces mêmes personnes vers des débordements attentatoires envers toute la communauté Internet. En effet, certains stratagèmes se répercutent sur l'ensemble des acteurs du Web dans la mesure où ils provoquent aussi bien des préjudices concurrentiels à l'endroit des prestataires de services, qu'un agacement patent des internautes.

La plupart des sites obtiennent une rémunération, de la part de leurs sponsors, sur la base du taux de fréquentation. Plus l'audience est élevée, plus les gains deviennent importants. Par esprit mercantile et d'arrivisme, des webmestres se laissent tenter par certains artifices illicites comme :
Les outils de recherche, risquant de se retrouver discrédités aux yeux du public, ont dus mettre en oeuvre une politique de répression contre ces méthodes fallacieuses par des individus peu scrupuleux. Désormais toutes tentatives de tromperie risquent de vous amener à être rejeté par les moteurs et parfois d'une façon durable et définitive... Pire, une action judiciaire peut vous être intenté dans le cas de concurrence déloyale.

Puisque l'objectif demeure dans l'absolu, celui d'améliorer l'audience d'un site, vous n'avez certainement aucun intérêt à vous retrouver embourber dans une sombre histoire de fraude, mais plutôt à tenter par tous les moyens légaux et moraux d'atteindre un taux de fréquentation escompté. L'honnêteté, le respect des acteurs du Web, la connaissance des techniques de référencement, la richesse et la qualité de votre site vous garantissent un succès et une notoriété sur Internet.

2. Les annuaires

Un exemple d'annuaire

Les annuaires ont un fonctionnement très simple puisqu'ils proposent des sites classés par catégorie contrairement aux moteurs qui fournissent une liste de sites par rapport à une requête par mot clé d'un internaute.

La page d'accueil de ces outils de recherche affiche les rubriques principales sous forme de thèmes génériques telles que Actualité et Média, Enseignement, Santé, Education, etc.

Chaque site indexé est accessible quelque part au sein des catégories principales dont chacune comporte plusieurs sous-dossiers. Cette structure permet à partir d'une expression générale de descendre peu à peu vers une rubrique précise où est localisé l'information recherchée.

L'accès à l'information devient plus aisé et intuitif mais nécessite un certain nombre de clics de souris et une concentration importante afin d'éviter un fourvoiement lors d'une recherche.

La proposition d'un site dans un annuaire demande au préalable un examen approfondi de ses catégories et de ses sous catégories afin de déterminer le plus précisément possible la rubrique la plus appropriée.

Egalement appelés les répertoires, les annuaires référencent manuellement les sites qui leurs sont proposés. L'ajout d'un site dans un annuaire nécessite de la part du webmestre de compléter un questionnaire plus ou moins long comprenant notamment un titre, une description, des mots clés, etc.

 Contrairement aux moteurs de recherche, ce n'est pas un robot qui viendra évaluer votre site mais un humain. L'inscription dépendra en grande partie de la justesse des renseignements fournis et surtout de la qualité du site.

2.1. L’Indexation humaine

La soumission d'un site aux annuaires s'effectue par l'entremise d'un formulaire demandant en général :
La principale difficulté réside dans le choix de la catégorie car une méprise se traduira automatiquement par une perte de visibilité.

De plus, le contenu du site doit évidemment correspondre parfaitement à la description fournie sans quoi vous serez étiqueté comme tricheur.

Enfin, la qualité du contenu et de la présentation est à prendre avec considération puisque le site sera visité par le responsable d'un répertoire qui met en jeu sa propre crédibilité et celle de son outil de recherche en retenant votre site. Il ne prendra certainement aucuns risques si quelque chose l'indispose...

Les responsables de l'annuaire visitent, évaluent et indexent le site dans une sous catégorie précise. Les annuaires spécialisés enregistrent les sites soumis par rapport à un thème donné spécifique. Pour être référencé dans ces derniers, il faut évidemment que le site corresponde aux spécificités de l'annuaire. Il est inutile de tenter le référencement d'un site de ventes informatiques dans un répertoire d'éditeurs de livres.

Dans ce cas, les informations que vous aurez transmises par l'intermédiaire d'un questionnaire doivent être le parfait reflet du contenu de votre site. De même, le titre, la description et les mots clés doivent faire l'objet d'une attention particulière. La structure syntaxique, l'orthographe et surtout chacun des mots doivent être rigoureusement évalué car d'une part ils sont directement soumis aux évaluateurs de l'annuaire et d'autre part ils constituent la première approche auprès de votre cible potentielle.

Des informations erronées peuvent conduire votre site à être localisé dans une catégorie inappropriée à votre activité. Si votre site traite de l'équitation, il serait certainement dommageable de le retrouver dans une rubrique Animaux plutôt que dans celle du Sport.

2.2. La recherche dans un annuaire

La recherche d'une information par un internaute est pratiquée par la sélection successive de catégories l'amenant intuitivement vers l'information désirée. Il peut également saisir un ou plusieurs mots clés pour lancer une recherche dans l'annuaire.

Par exemple dans Yahoo, pour trouver un journal en ligne comme Le Monde, vous devrez cliquer successivement sur la rubrique Actualités et Médias, Journaux, Monde (Le) (4) et enfin Monde (Le) pour accéder au site du quotidien. Vous pouvez également saisir le monde dans son champ de recherche, pour retrouver la même information dans une liste de réponses.

2.3. Conseil d’optimisation pour les annuaires

Le référencement dans un moteur de recherche nécessite de travailler sur la partie invisible du site, c'est à dire sur les balises META, la récurrence et la position des mots clés dans le document. Les annuaires indexent un site avec pour principal critère la qualité du contenu. L'objectif est, donc, de plaire à la personne qui évaluera votre site. Si un site ne répond pas à certains aspects qualitatifs dans les domaines du contenu, de la présentation et de la navigation, il n'a que très peu de chance d'être indexé dans un annuaire.

Pour figurer dans un annuaire, vous devez démontrer la pertinence du site en proposant en priorité, un contenu de qualité.
Le référencement dans un annuaire demande un important investissement au niveau de la qualité générale du site. Cette dernière constitue la plus-value de votre travail. Plus vos pages répondront à une conception simple, efficace et standard, plus elles se feront facilement remarquer favorablement.

De plus, de tels documents conserveront une compatibilité avec tous les moyens de navigation dont peuvent disposer les internautes. Le fait qu'un site fonctionne de la même façon quelque soit le système d'exploitation ou le navigateur, reste un point à ne pas négliger pour les annuaires.

3. Les éléments importants

3.1. Le titre

Lorsqu'un  utilisateur  effectue  une  recherche  par  mots  clés,  le  moteur  de  recherche  applique  la méthode du scoring pour trouver et classer des sites dans une liste contenant plusieurs centaines de réponses.  Le  scoring  évalue  un  prétendant,  aux  nombres  de  répétition  dans  une  page  du  mot  clé
spécifié.  Plus  ce  dernier  sera  localisé  à  un  niveau  supérieur  du  document,  plus  il  aura  de  poids  et inversement, plus il sera bas, moins il sera influent. Dans une page HTML, le sommet est constitué par le titre, encadré par les balises <TITLE>...</TITLE> situées dans l'entête <HEAD>.
 
Dans  le  but  d'obtenir  un  meilleur  classement,  voire  de  figurer  parmi  les  dix  ou  vingt  premières réponses dans un moteur de recherche, il est souhaitable de définir un titre composé des mots clés les plus caractéristiques de votre activité. Il doit être suffisamment explicite afin de permettre de se faire
facilement  une  idée  sur  le  contenu  des  pages.  Par  exemple,  si  vous  vendez  des  vélos,  votre  titre pourrait ressembler à ceci : Nom_de_la_société spécialiste en vente de vélos pour la page d'accueil et celle traitant des vélos de course : Les vélos de course de Nom_de_la_société et ainsi de suite.
 
Par ailleurs, la liste de réponses dans un annuaire est souvent classé par ordre alphabétique. Alors, si votre  titre  commence  par  une  des  premières  lettres  de  l'alphabet,  vous  avez  de  fortes  chances  de figurer au sommet de la liste, et partant, d'améliorer substantiellement votre visibilité. Toutefois, faites
attention à ne pas utiliser des artifices équivoques du style 123 Titre ou ABC Titre. Dans ce cas, vous risqueriez d'obtenir un rejet pur et simple. Soyez plus inventif !
 
En général, un titre ne doit pas dépasser une taille de quarante à cinquante caractères. Il est, donc, inutile de vouloir mettre tous vos mots clés dans le seul titre. De même, votre titre doit ressembler à un  titre  et  non  à  une  liste  de  mots  clés  du  style  vente  vélo  bicyclette  tandem  promotion.  Cela donnerait une bien curieuse image de votre site auprès du public...

Le titre est important également dans le domaine de l'attractivité. La plupart des outils de recherche affiche  les  titres  en  caractères  soulignés  et  souvent  en  gras.  C'est  la  première  chose  qui  attire l'attention d'un internaute. Un rapide coup d'oeil opérera un tri sélectif naturel et lui fera choisir un site
à aller découvrir.
 
Le titre doit procurer à l'utilisateur l'envie de visiter votre site. Si votre titre ne se distingue pas des autres  ou  pire  s'il  est  moins  bon,  il  n'éveillera  aucun  sentiment  de  curiosité  chez  le  visiteur.  Votre auditoire  potentiel  pourrait  alors  s'intéresser  à  un  site  concurrent.  C'est  pourquoi,  vous  devez  être
méticuleux dans la composition du titre de votre site.
Le  titre  est  une  des  pièces  maîtresses  de  la  promotion  de  votre  site,  alors  ne  négligez  pas  son importance et surtout gardez à l'esprit que si un usager potentiel ne se rend pas sur votre site lors de la première approche, il y a de fortes probabilités pour qu'il soit définitivement perdu même si votre contenu semble meilleur que celui du concurrent bénéficiaire.

3.2. Les mots clés

Les mots clés sont des expressions lexicales représentant significativement le contenu de votre site. Ils se  composent  d'un  à  trois  mots  maximum.  Ces  éléments  se  placent  au  sein  de  la  balise  <META NAME="keywords" CONTENT="..."> localisé dans l'entête du document HTML. En général, le nombre maximum de ces mots s'élève à 100. Ils sont séparés par des virgules bien que certains moteurs ne demandent qu'un espace blanc comme séparateur.
 
Les mots clés sont particulièrement sensibles puisque :

A  cause  de  ces  trois  raisons  majeures,  vous  êtes tenus  de  déterminer  scrupuleusement  chacun  des mots clés de vos pages.
 
Le but principal de ces éléments est de permettre une visibilité maximale de votre site. Idéalement, chacune des requêtes de recherche effectuées sur un de vos mots clés doit aboutir sur votre site ou du moins à afficher votre site dans les dix premières réponses.

3.3. Le Choix des mots clés

Un internaute effectue une recherche en soumettant auparavant une expression générique à un outil de  recherche.  Par  exemple,  si  sa recherche  porte  sur  un  site  sur  les  DVD  (Digital  Versatile  Disk),  il saisira le mot dvd. Si la recherche s'avère infructueuse ou trop généraliste, l'usager l'affinera en créant
une  expression  un  peu  plus  complexe  comme  dvd  spécification  technique.  Si  à  nouveau,  il  se  voit  confronté  à  un  échec,  son  choix  sera  de  recommencer  une  recherche  avec  d'autres  mots  clés synonymes ou équivalents à l'image de dvd fonctionnement et ainsi de suite jusqu'à ce qu'il obtienne
l'information attendue.
 
Le choix de mots clés pertinents est capital pour le référencement. Vous devez, donc, les déterminer avec une grande rigueur :
Votre objectif est d'obtenir un taux de réussite élevé lors de ce genre de recherches. Pour cela, il faut se  mettre  à  la  place  des  internautes  et  examiner  chaque  cas  possible  d'expressions  simples  ou complexes.  Cette  réflexion  doit  non  seulement  vous  aider  à  déterminer  une  liste  de  mots  clés  mais
également à élaborer une page d'accueil conforme à cette liste. Ainsi, vous conserverez une cohérence dans votre travail qui ne pourra être que bénéfique.
 
La déclinaison des mots peut augmenter les chances de réussites. En effet, vous pouvez appliquer une méthode  simple  consistant  à  décliner  les  mots  clés  au  pluriel  et  au  singulier  ou  au  masculin  et  au féminin, ou encore avec et sans accents, etc. Cependant, vous devrez vous assurer que chaque mot
clé soit bien présent dans le corps du document.
 
La  combinaison  des  mots  permet  de  maximaliser  votre  visibilité.  Une  requête  sur  un  seul  mot provoque l'apparition d'une multitude de possibilités. Par contre, si vous combinez plusieurs mots clés, la  liste de réponses devrait être  moins fournie. Par exemple, un site de vente informatique pourrait
choisir,  outre  les  mots  vente  et  informatique,  des  expressions  du  type  vente  informatique,  produits informatiques, vendeur de matériels informatiques, etc.
 
L'ordre des mots peut également avoir une influence sur le classement. Le calcul du scoring favorise la combinaison des mots clés la plus proche de la requête de l'internaute. Si un usager saisit pêche au gros alors la page contenant l'expression exacte bénéficiera d'un résultat élevé contrairement à une autre renfermant les mots dans un ordre différent gros puis pêche. C’est non seulement valable pour les mots clés dans le titre, la description, la liste keywords mais aussi pour le texte dans le corps de la page.
 
La  définition  des  mots  clés  doit  être  effectuée  d'une  manière  réfléchie  et  consciencieuse.  Des méthodes douteuses et fallacieuses vous conduiraient directement vers le rejet pur et simple de votre site. En conséquence, pour éviter un spamindexing involontaire, vous ne devez pas :

3.4.  La description

La description d'une page Web se trouve dans la balise <META NAME="description" CONTENT="..."> elle  même  localisée  dans  l'entête  <HEAD>.  Aujourd'hui,  suite  à  l'industrie  de  la  triche  qui  sévit  sur Internet,  cette  balise  est  de  moins  en  moins  prise  en  compte  dans  le  calcul  du  positionnement. Cependant, elle demeure toujours importante dans le domaine de la promotion.
 
La  description  doit  être  attractive.  Parmi  de  nombreux  sites  offrant  des  prestations  équivalentes  au votre, elle doit éveiller un sentiment de curiosité chez les usagers potentiels.
 
Pour cela, il faut utiliser les mots clés les plus représentatifs de vos pages. Ils permettront de mettre en  valeur  les  idées  forces  de  votre  site  dans  la  description.  De  cette  manière,  les  internautes pourraient  espérer  trouver  l'information  attendue  en  cliquant  sur  le  lien  affichée  par  les  outils  de
recherche.
 
Pour l'optimisation du référencement et malgré la suspicion envers elle, la description doit reprendre logiquement les mots clés sensibles de vos documents de manière à améliorer le scoring auprès des moteurs de recherche.

3.5. La page

Lorsque  vous  citez  un  mot  clé  dans  la  balise  <META  NAME="keywords"...>,  celui-ci  doit nécessairement  se  trouver  à  un  ou  plusieurs  endroits  dans  votre  page.  Si  ce  n'est  pas  le  cas,  vous vous adonnez au spamindexing. Pour chaque mot clé inscrit dans l'entête, il est vivement conseillé de
retrouver l'équivalent dans le corps <BODY> du document HTML.
 
La seule page d'accueil n'est en général pas en mesure de regrouper tous les mots clés de votre site.
C'est pourquoi, chacune des pages marquantes d'un site peut faire l'objet d'un référencement séparé auprès  d'un  moteur  de  recherche.  Par  exemple  dans le  cas  d'un site  consacré  à  la  santé,  une  page sera référencée pour la chirurgie, une autre pour la médecine généraliste, encore une autre pour la
pédiatrie, etc..
 
Sinon,  ces  mots  peuvent  être  placés  dans  le  texte,  les  commentaires  et  l'attribut  ALT  de  la  balise <IMG...> :
Cependant, n'oubliez pas que la répétition excessive des mots clés dans une page peut être considérée comme du spamindexing. Utilisez les mots clés dans la page à bon escient sans en faire trop !  

3.6. Les balises META

Les balises META et le référencement

Les balises <META...> fournissent aux moteurs de recherche des indications primordiales et d'autres informations sur les pages d'un site.
capitaux lors du référencement puisqu'ils seront à l'origine de la visibilité de votre site Web.  
Si votre document ne contient pas de balises <META...>, alors le moteur de recherche se contentera des premières lignes du texte en guise de description et les mots clés seront déterminés par le nombre de  répétitions  dans  le  document.  Ainsi,  vous  risqueriez  d'y  perdre  en  visibilité  et  peut  être  en crédibilité. 

3.7. Les pages satellites

Les pages satellites sont des documents spécialement conçus pour le référencement et optimisées en conséquence. Leur but est de donner à votre site le maximum de visibilité sur un moteur de recherche en atteignant les premières places dans les listes de réponses. En outre, elles servent à contourner les
problèmes de référencement générés par des sites conçus avec des cadres, en flash ou encore à partir du Java notamment.
 
Les pages satellites s'ajoutent aux pages du site. Elles forment des passerelles entre les moteurs de recherche et votre site. Toutes ces pages doivent être soumises individuellement.
 
La  méthode  consiste  à  retenir  les  mots  clés  les  plus  caractéristiques,  puis  à  fabriquer  une  page spécifique pour un mot clé et un moteur ou un groupe de moteurs en adéquation avec les informations récupérées sur ce dernier lors de l'enquête préalable.
 
Cette  page  doit  comporter  toutes  les  déclinaisons  possibles  d'un  mot  clé,  réparties  dans  le  titre (<TITLE>...</TITLE>), les balises <META...> ainsi que dans le corps du document avec le texte et les commentaires.

Néanmoins,  il  faut  garder  à  l'esprit  que  ces  pages  constitueront  la  porte  d'entrée  de  votre  site  et, donc,  que  la  présentation,  le  contenu  et  le  poids  doivent  être  soignés  à  l'instar  des  autres.  Il  est fortement déconseillé de négliger leur apparence en affichant par exemple une liste de mots clés sans
une structure grammaticale homogène.
 
D'autre part, il faut également prendre beaucoup de précautions avec la fréquence de répétitions des mots  clés,  certains  moteurs  sanctionnent  sévèrement  ce  genre  de  pratiques  en  les  assimilant  à  du spamindexing.  Conservez  un  strict  respect  des  enseignements  acquis  au  moment  de  la  phase
préparatoire.
 
Le meilleur moyen de construire une page satellite serait de faire un résumé se rapportant à l'un des thèmes  du  site  et  de  créer  un  menu  permettant  d'accéder  aux  autres  pages.  De  cette  manière,  le résumé  pourra  comporter  un  maximum  de  déclinaisons  d'un  mot  clé  tout  en  respectant  une
composition syntaxique correcte, tandis que le menu donnera l'impression à l'utilisateur d'entrer dans  le  site  par  l'intermédiaire  d'une  page  d'accueil  et  les  robots  indexeurs  des  moteurs  de  recherche pourront  aisément  suivre  les  liens  afin  d'enregistrer  les  pages  attenantes.  En  un  mot,  vos  pages
satellites doivent ressembler à des pages d'accueil spécialisées sur un thème précis de votre site. Cela évitera toutes déconvenues vis-à-vis des moteurs de recherche et des usagers potentiels.

3.8. La surveillance

Après la procédure d'inscription dans les annuaires et les moteurs de recherche, vous ne devez pas relâcher votre attention car :
Dans  ces  trois  cas,  il  faut  étudier  à  nouveau  les  critères  de  référencement  et  appliquer  les modifications nécessaires sur vos pages afin de tenter une nouvelle inscription.
 
La  vérification  de  l'inscription  dans  un  outil  de  recherche  s'entreprend  soit  par  l'intermédiaire  d'un formulaire  spécifique  mis  à  la  disposition  du  webmestre,  soit  par  la  soumission  de  l'adresse  URL  de votre site dans le champ enregistrant les requêtes de recherche. Il est également possible de retrouver son  site  dans  les  rubriques  des  annuaires  que  vous  aviez  sollicité.  Si  malheureusement  votre  site n'apparaît nulle part, il faut remettre en question le travail accompli jusque là et comprendre pourquoi vous  êtes  confrontés  à  un  échec.  Surtout,  ne  vous  découragez  pas  et  au  contraire  reprenez  la procédure d'inscription depuis le début avec rigueur et sérieux.
 
Souvent, des problèmes mineurs sont à l'origine de ces insuccès comme une erreur dans l'orthographe de l'adresse URL du site ou l'adresse email du webmestre invalide.
 
Parfois,  des  problèmes  temporaires  d'accès  à  votre  site  peuvent  survenir  lors  de  la  visite  du  robot indexeur ou d'un responsable d'annuaire. A ce moment, l'inscription est soit reportée soit purement et simplement annulée.
 
Cependant,  si  les  problèmes  de  référencement  persistent,  ils  peuvent  être  dus  à  une  construction incohérente et rédhibitoire. Dans ce cas, il faut vérifier soigneusement les mots clés proposés dans la balise <META NAME="keywords"...> et dans le document car ils peuvent être jugés abusifs et donc
votre page serait considérée comme illicite. La seule alternative est de corriger le document en évitant d'employer certains mots clés équivoques dans la rubrique keywords, le titre ou le texte.
 
Dans  de  nombreux  cas,  un  mauvais  classement  prend  son  origine  dans  un  choix  peu  judicieux  des mots  clés.  Si  ces  derniers  sont  trop  généraux,  votre  site  peut  se  trouver  noyé  dans  une  liste  de réponses  surabondantes.  Le  remède  consiste  à  utiliser  des  expressions  plutôt  qu'un  seul  mot  trop générique. Par exemple, pour un vendeur de vêtements de protection, les mots génériques vêtement et  protection  seront  associés  pour  donner  vêtement  de  protection,  et  avec  des  déclinaisons  et synonymes peuvent former habillement de protection ou encore vêtement anti-feu, etc.

En outre, dans le temps le classement est susceptible d'évoluer en fonction de la conjoncture :
L'opération de référencement est un travail de longue haleine. Le positionnement dans le classement doit faire l'objet d'un contrôle régulier car un changement de place peut intervenir à tout moment. La prévention des événements circonstanciels précités se réalise par la modification, l'optimisation et la
réinscription des pages au moment propice.
 
Parallèlement,  étant  donné  que  de  nouveaux  moteurs  de  recherche  ou  annuaires  sont  susceptibles d'apparaître  et  d'apporter  une  plus-value  à  votre  popularité,  vous  devez  vous  tenir  informer  de  ce genre  d'évolutions  et  prendre  toutes  les  mesures  adéquates  pour  augmenter  substantiellement  et
durablement la visibilité de votre site sur le World Wide Web.
 
Enfin, pour conserver son classement dans les moteurs de recherche et sa place dans les annuaires, la  mise  à  jour  régulière  du  contenu  est  également  indispensable.  Des  informations  obsolètes  peuvent vous pénaliser dans la mesure où votre site pourrait être catalogué comme site abandonné.
 
La valeur ajoutée essentielle de votre site est évidemment son contenu puisqu'il constitue la principale force  d'attraction  auprès  de  votre  public.  Tous  les  efforts  que  vous  fournirez  dans  le  travail  de référencement seront vains et inutiles si votre site n'arbore pas un contenu fort.

 
Question pratique :

Pour faire apparaître un site sur un google local tel que google.co.uk en étant en France, doit ton prendre une extension co.uk ?
Peut on prendre un hébergeur français?

Voici un début de réponse : http://www.webrankinfo.com/actualites/200710-referencement-zone-geographique.htm

Cela semble donc possible en passant par l'interface de référencement de google et en précisant la zone géographique.

De plus, je pense qu'il doit y avoir une relation entre le nom de domaine choisie et le référencement. Je ne m'étais jamais posé la question. Je vais voir pour trouver des informations complémentaires à ce sujet.

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